[이데일리 최효은 기자]JP모건 알파벳(GOOGL)을 애널리스트 집중 관심 종목(Analyst Focus List)에서 제외하고 메타(META)를 새롭게 편입했다. 인공지능(AI) 기반 광고 사업의 성장과 신규 수익화 기회를 고려할 때 메타의 단기 실적 개선 가능성이 더 높다는 판단이다.

이 소식에 9일(현지시간) 오전 10시 10분 기준 메타의 주가는 전일대비 2.89% 오른 627.78달러에 거래 중이다.JP모건의 더그 안무스 애널리스트는 알파벳에 대한 ‘비중확대’ 투자의견은 유지하면서도, 3분기 실적 발표 이후 메타의 광고 경쟁력이 더욱 뚜렷해졌다고 평가했다. 이에 따라 아마존(AMZN)과 메타를 인터넷 업종 내 최선호 종목으로 제시했다.메타의 3분기 광고 매출은 전년 동기 대비 26% 증가했으며, 북미 지역 광고 매출 증가율은 33%로 가속화됐다. 특히 광고 매출 증가액은 약 130억 달러로, 구글 검색 광고 매출 증가액의 두 배에 달한 것으로 추정됐다.JP모건은 메타의 패밀리 오브 앱스(Family of Apps) 광고 매출이 4분기부터 구글 검색 광고 매출을 넘어설 것으로 전망했다.이 같은 성장세의 핵심 동력으로는 AI를 활용한 광고 검색·순위 결정·타기팅 기술 개선이 꼽혔다. AI 기술이 광고주의 전환율을 높이면서 광고 효율성과 매출 성장을 동시에 뒷받침하고 있다는 분석이다.또한 다양한 산업에 걸친 폭넓은 광고주 기반이 특정 업종의 광고 수요 둔화에 따른 영향을 완화하는 요인으로 평가됐다.JP모건은 기존 광고 사업 외에도 메타의 AI 제품이 새로운 성장 동력이 될 것으로 내다봤다. 메타의 AI 어시스턴트 ‘뮤즈(Muse)’는 미국과 캐나다에서 가입자 1,000만 명을 확보했으며, 월간 활성 이용자 대비 일간 활성 이용자 비율은 25%를 기록했다.아울러 기업용 AI 서비스인 ‘메타 모델 API’와 ‘뮤즈 코드’의 상용화 가능성도 긍정적으로 평가했다.