[이데일리 박지애 기자] 부동산 정보 플랫폼 다방이 배우 혜리와 2026년 전속 광고 모델 재계약을 체결하며 12년 연속 파트너십을 이어간다고 6일 밝혔다.

혜리는 2015년 첫 광고 캠페인을 시작으로 현재까지 다방 의 성장 과정을 함께하며 브랜드 모델로서 최장기 파트너십을 이어오고 있다.

2015년 TVC 캠페인 ‘방 찾을 땐 다방!’부터 최근 공개한 ‘다방 하나로 끝!’까지, 혜리는 특유의 발랄하고 친숙한 이미지로 ‘다방=혜리’ 공식을 이어가고 있다.

최근 공개된 ‘다방 하나로 끝!’ TVC에서 혜리는 1인 3역을 소화하며 인지도·선호도·주사용도 1위인 다방의 위상과 신뢰를 강조했다. 공인중개사와의 상생이라는 다방의 핵심 가치를 정상 회담 콘셉트로 풀어내며 브랜드 정체성을 상징적으로 보여줬다.

또한 다방은 혜리와의 장기 파트너십을 바탕으로 적극적인 마케팅 활동을 통해 브랜드 접점 확대와 앱 유입 다각화 등의 성과를 인정 받아, 국내 최대 디지털 마케팅 컨퍼런스인 ‘맥스서밋 어워드 2025’ 건설·부동산 부문에서 2년 연속 수상했다.

한편, 다방은 소비자 소통 강화와 함께, 생성형 AI 기술을 도입하며 서비스 경쟁력도 지속적으로 고도화하고 있다. 지난해 6월에는 이용자의 검색 이력과 행동 패턴을 분석해 맞춤형 매물을 추천하는 ‘AI 추천 매물’ 서비스를 도입했으며, 10월에는 AI 기반 챗봇과의 대화를 통해 이용자가 원하는 조건의 방을 손쉽게 찾을 수 있는 ‘AI방찾기’를 선보였다.

향후 다방은 맛집, 인구, 주변 시세 등 지역 정보를 활용한 맞춤형 매물 추천 기능을 더욱 고도화하고, 커뮤니티 서비스 ‘동네이야기’ 게시글을 AI가 분석해 매물을 추천하는 서비스도 추가로 선보일 예정이다.

장준혁 다방 마케팅실장은 “12년이라는 시간을 함께해오며 이제 다방과 모델 혜리가 이름만으로도 서로의 신뢰를 높여주는 든든한 파트너로 자리잡았다는 점에 감사하게 생각한다”며 “앞으로도 혁신적인 서비스와 친근한 소통으로, 방 찾는 고객과 중개사 등 모든 회원들에게 사랑받는 종합 부동산 플랫폼으로 한 단계 더 도약할 계획”이라고 말했다.